Manual de Identidade Visual
Rocinha
UP
Da formação ao produto. Do percurso ao valor.
Índice
Sumário
01 — A Marca
Identidade como narrativa
A identidade visual da Rocinha UP nasce da ideia de transformação como percurso. Ela parte da parceria com o universo do jiu-jitsu — não de forma literal ou esportiva, mas simbólica.
A faixa foi escolhida como elemento central por representar disciplina, evolução, conquista e mudança de vida. Ao mesmo tempo, sua lógica de dobra e recomposição dialoga diretamente com o upcycling: o projeto transforma materiais que seriam descartados — tatames e kimonos — em produtos de moda e decoração, e transforma conhecimento em geração de renda.
Assim, a marca não é apenas um logotipo, mas uma narrativa gráfica da própria missão do projeto: capacitar, transformar e elevar.
Faixa
Trajetória, disciplina, evolução e conquista de vida
Dobra
Transformação, recomposição, matéria recriada
Nó
Conclusão, domínio, autoria e valor percebido
UP
Elevação, ascensão, potencial realizado
02 — O Sistema Narrativo
Uma marca em dois estados
O sistema visual foi pensado como dois momentos de uma mesma jornada. A faixa existe em dois estados, cada um com significado próprio e contexto de uso distinto.
Estado 01 — Símbolo Aberto
Rocinha UP
- Plataforma de capacitação
- Aprendizado e processo
- Formação e percurso
- Potencial em construção
- Uso: plataforma digital, conteúdo, cursos
Estado 02 — Símbolo Atado
Rocinha (Grife)
- Grife e linha de produtos
- Conclusão e domínio
- Valor e autoria
- Assinatura e identidade do produto
- Uso: produtos físicos, etiquetas, bordados
03 — O Logotipo
Versões e arquivos
Cada logotipo existe em versão padrão, mini, horizontal e negativa (branca). Todos em SVG e PNG com fundo transparente.
Rocinha UP — Plataforma
Versão padrão
Versão mini
Versão horizontal
Negativo (branco)
Rocinha UP — Grife
Versão padrão
Versão mini
Versão horizontal
Negativo (branco)
Sobre os formatos
SVG — vetorial escalável. PNG — 800 px (padrão/mini) / 1200 px (horizontal), fundo transparente. Mini — tipografia reforçada para tamanhos pequenos. Horizontal — espaços estreitos: rodapés, banners, barras. Negativo — branco, para fundos coloridos e fotografias.
Aplicação sobre fotografias
Logotipo sobre imagens
Em fotografias e fundos coloridos, use sempre a versão negativa (branca). Posicione em qualquer um dos 4 cantos — nunca centralizado. A fotografia deve ter ao menos um canto escuro ou colorido que garanta contraste com o branco do logotipo.
✓ Correto
Qualquer canto. Sempre sobre área escura ou colorida. Versão negativa (branca).
✗ Incorreto
Nunca centralizado. Nunca sobre áreas de baixo contraste.
Exemplo 1 — Versão 01 sobre fundo simulado
Fundo roxo simulado — 01-NEGATIVE-MINI — canto inferior direito
Exemplo 2 — Versão 02 sobre fundo simulado
Fundo escuro simulado — 02-NEGATIVE-MINI — canto inferior direito
Exemplo 3 — Versão 01 sobre fotografia real
Versão horizontal em espaços estreitos
Indicada para rodapés, banners e barras de patrocínio.
04 — Área de Proteção
Espaço de respiro
A área de proteção garante que o logotipo nunca seja comprometido por elementos adjacentes. A zona de exclusão mínima é definida por ½ da largura do símbolo UP em todas as direções — uma medida que escala proporcionalmente com o logotipo em qualquer tamanho de reprodução.
Nenhum texto, imagem, borda ou elemento gráfico deve entrar nessa área. Em composições com fundo complexo, utilizar a versão em monocromático.
05 — Paleta de Cores
Cor e materialidade
O roxo é a cor distintiva da Rocinha UP — uma escolha que evoca sofisticação, transformação e unicidade. Os neutros quentes complementam sem competir, criando uma paleta que funciona em têxtil, bordado, digital e impresso.
Roxo Principal
#7D489C
Cor primária da marca
Roxo Profundo
#2F0147
Textos, fundos escuros
Roxo Muted
#4E3152
Sombras, profundidade
Off-White
#FBF9F4
Fundo principal
Bege Quente
#C5A992
Neutro de apoio, texturas
Terracota
#8C341B
Acento, alertas, destaque
Creme
#EDE8DF
Superfícies secundárias
Roxo Principal
Roxo Profundo
Terracota
06 — Tipografia
O sistema tipográfico
A tipografia principal é a Outfit, fonte grotesca geométrica com personalidade sofisticada, que combina rigor construtivo com leveza contemporânea. Funciona com excelência em todos os contextos da marca — digital, impresso e bordado.
Para corpo de texto, use DM Sans — sua anatomia humanista complementa a geometria da Outfit, criando hierarquia clara e leiturabilidade em textos longos. Ambas disponíveis gratuitamente no Google Fonts.
07 — Usos Corretos e Incorretos
O que fazer e o que evitar
- Usar o logotipo completo sobre fundos sólidos (creme, roxo profundo, branco)
- Respeitar a área de proteção em todas as aplicações
- Usar o símbolo isolado somente abaixo do tamanho mínimo do logotipo completo
- Manter proporções originais do logotipo — nunca distorcer
- Usar a versão negativa (branco) sobre fundos escuros e fundos roxo principal
- Separar claramente os dois estados narrativos conforme seu contexto de uso
- Bordado e etiqueta: usar somente o símbolo da grife (nó atado)
- Nunca esticar, comprimir ou distorcer o logotipo em qualquer direção
- Nunca aplicar efeitos de sombra, brilho, contorno ou transparência no logotipo
- Nunca usar o logotipo sobre fotos sem área de proteção adequada ou com baixo contraste
- Nunca rotacionar o logotipo em ângulos diferentes de 0°
- Nunca recriar o logotipo em fontes diferentes das originais
- Nunca alterar as cores do logotipo fora das versões aprovadas
- Não misturar os dois estados narrativos na mesma peça sem intenção conceitual clara
Combinações de fundos aprovadas
Off-White #FBF9F4 ✓
Roxo Profundo #2F0147 ✓
Roxo Principal #7D489C ✓
Preto ✓
08 — Tom de Voz
Como a marca fala
A Rocinha UP fala com quem está em construção — e também com quem já chegou. A voz da marca tem sofisticação sem arrogância, autenticidade sem informalidade excessiva, e propósito sem moralismo.
Sofisticada
Usa linguagem cuidada, com ritmo e intenção. Evita clichês esportivos e comunicação óbvia. Cada palavra carrega peso e significado.
Autêntica
Fala da Rocinha com orgulho, não com romantização. Reconhece o percurso sem dramatizá-lo. A verdade é suficiente — não precisa de ornamento.
Transformadora
Cada comunicação aponta para o futuro. A marca acredita no potencial de quem está em formação e celebra quem já chegou ao seu nó.
Voz certa
"Cada peça carrega o percurso de quem a fez. Isso não é moda — é trajetória materializada."
Voz errada
"Nossa loja incrível tem os melhores produtos artesanais feitos com muito amor pela comunidade!"
Voz certa
"Da formação ao produto. Do percurso ao valor. Rocinha UP."
Voz errada
"Apoie o projeto social e ajude jovens carentes a terem uma chance melhor!"
09 — Aplicações
A marca no mundo real
A identidade visual foi projetada para funcionar em contextos muito distintos — do pixel ao fio. O símbolo da grife (nó atado) é especialmente otimizado para bordado e etiqueta, mantendo leitura clara mesmo em formatos mínimos.
Plataforma Digital
Interface web e mobile da plataforma de capacitação. Usa o logotipo completo (estado aberto) com tipografia Outfit/DM Sans e paleta principal.
E-commerce
Loja virtual dos produtos da grife. Logotipo estado atado. Fotografia de produto sobre fundo off-white com acentos de beige e terracota.
Bordado em Têxtil
Apenas o símbolo da grife. Executado em roxo sobre branco/creme, ou roxo sobre preto. Tamanho mínimo: 20mm de altura. Fio: cor sólida.
Etiqueta de Produto
Símbolo + "ROCINHA" em caixa alta com tracking generoso. Fundo off-white ou roxo profundo. Papel kraft aceito para produtos upcycled.
Redes Sociais
Avatar: símbolo isolado sobre fundo roxo principal. Posts: uso consistente da paleta, tipografia e linguagem editorial da marca.
Papelaria
Cartão de visita, packaging, adesivos. Versão monocromática aprovada para preto e para branco. Acabamento matte preferencial.
Referência de bordado
Sobre branco: Símbolo em roxo principal (#7D489C). Técnica: ponto cheio, contorno em roxo profundo (#4E3152). Não usar contorno preto.
Sobre tecido escuro: Símbolo em roxo principal ou off-white. Patch com fundo preto/roxo profundo aceito para aplicação externa.
10 — Elementos de Apoio
Grafismos e padrões
Elementos gráficos derivados do conceito da faixa — para uso como ícones, bullets e backgrounds em apresentações, materiais de comunicação e redes sociais.
Faixas em perspectiva
Gerador interativo de faixas geométricas em perspectiva — crie composições únicas para backgrounds de apresentações, redes sociais e materiais impressos. Disponível como ferramenta externa.
Linhas geométricas angulares
Retângulos angulares em camadas — evocam as dobras do origami e as estruturas do símbolo. Uso: backgrounds de slides, capas de apresentação, overlays em fotografia.
Imagens de background
Fotografias e composições visuais da marca, prontas para uso como backgrounds em apresentações, redes sociais e materiais impressos. Série 01: faixas e belts. Série 02: elementos geométricos origami.
Apresentações
Capas e slides de sessão. Faixas em perspectiva com opacidade baixa como textura de fundo.
Posts digitais
Linhas angulares como elemento de enquadramento em posts de redes sociais e stories.
Impressos
Combinação de ambos os elementos como grafismo de fundo em catálogos e materiais institucionais.
The Knot — animação narrativa
Animação que apresenta os dois estados narrativos do logotipo — do símbolo aberto (plataforma) ao símbolo atado (grife) — sintetizando em movimento a missão da marca: da formação ao produto, do percurso ao valor.
Significado final